Due settimane fa, il problema di Boiler Room con KKR sembrava una brutta serata isolata a New York. Non è più così.
Fin dove si è davvero esteso il boicottaggio?
Boiler Room ha costruito il proprio marchio sull'idea di essere ovunque contemporaneamente, e il rifiuto verso la sua proprietà si sta rivelando altrettanto mobile. I DJ Slugo e Clent si sono entrambi ritirati dalle date di Boiler Room a inizio luglio 2026, citando la proprietà di KKR. Pochi giorni dopo, le DJ newyorkesi Sister Zo, Ella Hussle e Noel Spiva hanno rifiutato date lucrative con Boiler Room per lo stesso motivo, secondo quanto riportato da Unicorn Riot. L'onda d'urto ha ormai raggiunto Detroit, Los Angeles, Kuala Lumpur, Tokyo, Porto Rico, São Paulo, Lisbona e la Bay Area, dove sono state segnalate cancellazioni legate al boicottaggio. Il collettivo nepalese KAALO è andato oltre, ponendo fine pubblicamente alla propria collaborazione con Boiler Room.
Non è più una protesta marginale. È un problema logistico per un marchio il cui intero prodotto dipende dalla disponibilità degli artisti a suonare in cambio di visibilità.
Cosa contesta esattamente Boycott Room a KKR?
Gli organizzatori della campagna, che si fanno chiamare Boycott Room, sostengono che il proprietario di Superstruct Entertainment detenga partecipazioni legate alla produzione di armamenti, all'oleodotto Coastal GasLink e ad aziende attive nei territori palestinesi occupati, e che la prosecuzione dell'attività di Boiler Room sotto quella proprietà renda ogni data un avallo tacito. KKR non ha risposto pubblicamente a queste accuse specifiche. Ciò che invece è fuori discussione è la catena proprietaria in sé: KKR ha acquisito una quota di maggioranza in Superstruct per circa 1,3 miliardi di euro nel giugno 2024, e Superstruct ha rilevato Boiler Room da DICE nel gennaio 2025, piazzando una piattaforma costruita sulla credibilità underground a due livelli sotto un fondo di investimento.
La miccia di questa ondata è stato il die-in del 10 e 11 luglio durante la presa di Under The K Bridge da parte di Boiler Room a New York, dove manifestanti sdraiati a terra sono stati calpestati e la sicurezza ha impiegato diciotto minuti a intervenire.
La pressione è già costata a Boiler Room il suo amministratore delegato?
Unicorn Riot traccia un collegamento diretto tra la pressione costante del boicottaggio e due eventi che Boiler Room preferirebbe probabilmente non vedere associati: un giro di licenziamenti descritti come sostanziali a novembre 2025, e l'uscita a gennaio 2026 del cofondatore e amministratore delegato storico Blaise Bellville. Né Boiler Room né KKR hanno confermato pubblicamente questo legame, e correlazione non è causalità. Ma per un'azienda il cui intero valore poggia sulla fiducia degli artisti, perdere il fondatore che l'ha costruita mentre si tagliano posti di lavoro è una coincidenza difficile da presentare come casuale.
Per un promoter il cui prodotto dipende interamente dalla disponibilità degli artisti a presentarsi, un boicottaggio che continua ad aggiungere città non è rumore di fondo. È il modello di business che si sta rompendo in tempo reale.
