Cosa ha davvero chiuso Superstruct?
Superstruct Entertainment, il gruppo paneuropeo di festival controllato a maggioranza dal fondo di private equity KKR dopo un'operazione da 1,3 miliardi di euro nel giugno 2024, ha dissolto Apenkooi Events, il promoter di Amsterdam dietro DGTL. Il ramo olandese di Superstruct, ID&T, era entrato nel capitale di Apenkooi già nel 2022, acquisendo una quota della società che riuniva DGTL, STRAF_WERK, Pleinvrees, Amsterdam Open Air e The Gardens of Babylon. Tre anni dopo, secondo IQ Magazine e New Industry Focus, quella quota si è trasformata in una chiusura totale: STRAF_WERK, Pleinvrees e Amsterdam Open Air vengono tutti cancellati. Apenkooi era partita in piccolo, nel 2004, con una sola serata al Club Monza di Utrecht, ben prima di finire in un portafoglio di private equity.
Perché DGTL sopravvive e gli altri tre no?
DGTL non è cancellato, ma non è nemmeno più indipendente. La sua programmazione, produzione e marketing passano sotto Awakenings, il marchio techno che il ramo ID&T di Superstruct gestisce già. Un portavoce di Superstruct Paesi Bassi ha parlato di un «processo di ottimizzazione del portafoglio» pensato per «efficienza e coerenza nella produzione, gestione, programmazione e marketing». Tradotto fuori dal linguaggio da sala riunioni: i festival senza la forza commerciale o la notorietà internazionale di DGTL vengono spenti, e quello che ce l'ha viene assorbito dal marchio gemello che ha già la macchina in moto. The Gardens of Babylon sopravvive anch'esso, altrove nel gruppo. STRAF_WERK, Pleinvrees e Amsterdam Open Air, semplicemente, non valevano il costo di tenere le luci accese.
«È stata presa la decisione di interrompere Apenkooi Events come parte di un processo di ottimizzazione del portafoglio.»
Perché fa male oltre Amsterdam?
Perché è la prova più netta finora di cosa succede quando un'identità di festival distinta finisce nel bilancio di un fondo di private equity: o diventa grande abbastanza da giustificare una propria voce di conto, oppure viene fusa nel marchio che ha già scala. DGTL ha costruito la sua reputazione in due decenni come uno dei weekend techno e house più rispettati dei Paesi Bassi, ai suoi ritmi, sotto il proprio nome. Ora il suo calendario, la sua programmazione e il suo marketing rispondono alla stessa squadra che guida Awakenings. Nessuno fuori dal gruppo è obbligato ad apprezzare questi calcoli, ma i promoter indipendenti che osservano gli altri marchi di Superstruct, Sonar, Sziget e gli altri, sanno esattamente dove porta questo: meno nomi, meno identità, lo stesso conglomerato.
